Pourquoi vous devriez diversifier vos sources de trafic

Pourquoi vous devriez diversifier vos sources de trafic

Ce poste est basé sur épisode 62 du podcast ProBlogger.

S’il y a une chose que nous pouvons tous apprendre de la récente prise de bec de Facebook avec le gouvernement australien, c’est que vous ne devriez jamais vous fier à une seule source pour tout le trafic de votre blog.

Lorsque Facebook a décidé d’arrêter de partager des nouvelles sur son service en Australie, il a bloqué bien plus que les nouvelles australiennes. Il a également bloqué des sites web gouvernementaux liés à la pandémie COVID-19, à la santé mentale, aux services d’urgence et même au Bureau de la météorologie.

Elle a également touché un grand nombre de blogueurs qui utilisent Facebook pour apporter du trafic à leurs blogs.

Facebook a finalement supprimé les restrictions sur ces sites, et a depuis conclu un accord avec le gouvernement australien pour que les contenus d’actualité soient à nouveau disponibles sur Facebook en Australie. Mais la perte de trafic, même pour une journée, peut avoir un effet dévastateur si vous comptez sur elle pour vos revenus.

Comme je l’ai découvert à la fin de l’année 2004.

Comment j’ai perdu 85 % de mes revenus en une nuit

C’était environ une semaine avant Noël quand cela s’est produit. Je bloquais à plein temps, ayant quitté mon emploi à temps partiel environ trois mois auparavant. Ma femme travaillait comme avocate, mais elle venait de commencer et ne gagnait donc pas beaucoup d’argent. Mon revenu de blogging était donc à peu près tout ce dont nous disposions pour vivre.

Comme beaucoup de blogueurs, j’ai commencé la journée en vérifiant mes statistiques. Et il n’a pas fallu longtemps pour réaliser que quelque chose n’allait pas du tout. D’après le logiciel de statistiques que j’utilisais à l’époque, mon trafic avait chuté pendant la nuit à environ un cinquième ou ce qu’il était normalement.

Mon blog (un blog de critique d’appareils photo) était classé numéro un dans Google pour la plupart des appareils photo, du moins en Australie. Mais il semblait que mon site avait presque complètement disparu de Google.

Et mon trafic aussi.

Je ne suis toujours pas sûr de ce qui s’est réellement passé. Je soupçonne Google d’avoir modifié son algorithme (à l’époque, il n’annonçait pas ses changements comme il le fait maintenant). Mais quelle que soit la raison, mon trafic a chuté d’environ 80 %.

Et comme c’est de là que provenait la quasi-totalité de mon trafic, mes revenus ont chuté d’environ 85 %.

Leçon apprise

Après avoir passé les deux dernières années à travailler pour obtenir de plus en plus de trafic de Google, ce fut un coup dur – surtout si l’on considère que c’était Noël. Et pendant les semaines qui ont suivi, je me suis sentie très déprimée par rapport à tout cela.

J’ai fini par trouver un autre emploi à temps partiel pour nous permettre de passer les prochains mois. Mais j’ai aussi commencé à travailler très dur sur mon blog et à chercher comment diversifier mes sources de trafic.

Rétrospectivement, perdre tout ce trafic était une bonne chose. Cela m’a obligé à faire des changements qui ont vraiment aidé mon blog au fil des ans. Mais je n’en voudrais à personne, et j’aimerais donc vous faire part de dix choses que j’ai faites et qui vous aideront à vous diversifier votre les sources de trafic.

1. J’ai identifié mon lecteur idéal

Jusqu’à présent, je ne faisais pas très attention à qui lisait mon blog. Tout ce qui m’intéressait, c’était le trafic. Mais ayant perdu tout ce trafic et ces revenus, j’ai commencé à réfléchir au type de lecteurs que je devrais essayer d’attirer – pas seulement leur démographie, mais aussi leurs besoins, leurs problèmes et leurs défis.

J’ai beaucoup parlé de la création de profils de lecteurs au fil des ans (en particulier sur l’épisode 33 du podcast), et donc je ne vais pas en parler ici. Mais je peux vous dire que le fait de savoir qui j’essayais d’atteindre a rendu la recherche de ces lecteurs beaucoup plus facile.

2. Axé sur la satisfaction des besoins de ces lecteurs

L’une des raisons pour lesquelles j’ai reçu autant de trafic de Google est que j’ai optimisé tout ce que j’ai écrit pour me classer le plus haut possible.

Malheureusement, je me suis rendu compte que construire la circulation de cette façon était comme construire un château sur le sable. Un petit quart de travail et tout s’écroule.

J’ai donc commencé à écrire pour les personnes que je voulais amener sur mon blog à la place. J’ai réfléchi à leurs besoins, problèmes et défis, puis j’ai écrit du contenu pour essayer de les aider.

Détourner mon attention de Google pour la porter sur mes lecteurs a été un grand pas en avant. Non seulement cela m’a aidé à attirer les lecteurs que je voulais, mais cela m’a aussi permis d’augmenter mon trafic. Pourquoi ? Parce que beaucoup de gens cherchent des réponses à leurs problèmes en les tapant dans Google. Et devinez quel blog ils vont trouver dans les résultats de recherche ?

Que vous soyez un blogueur établi ou que vous débutiez, s’informer sur vos lecteurs et leurs besoins est une excellente idée. Il n’est pas nécessaire de faire un sondage complet. Vous pouvez simplement poser quelques questions sur votre blog.

3. A travaillé sur les blogs d’autres personnes

Alors que mon propre site avait pratiquement disparu du radar de Google, beaucoup d’autres blogs de ma niche étaient encore là. J’ai donc commencé à réfléchir à la manière dont je pourrais faire une apparition sur ces blogs et essayer de capter une partie du trafic qu’ils recevaient.

La rédaction de messages pour les blogs d’autres personnes (guest posting) n’était pas vraiment une chose à l’époque. Mais c’est ce que j’ai entrepris de faire. J’ai commencé à lire leurs blogs beaucoup plus souvent et à commenter leurs articles. Et puis j’ai proposé d’écrire des articles pour eux et d’être interviewé par eux.

Cela a non seulement apporté du trafic à mon blog, mais m’a aussi aidé à me faire connaître comme une autorité dans mon domaine.

4. Lancement d’un bulletin d’information

Comme je l’ai appris à l’époque (et les utilisateurs de Facebook l’ont appris ces dernières semaines), la seule façon garantie d’éviter de perdre du trafic de cette façon est d’utiliser une plateforme dont vous avez le contrôle total.

Comme le courrier électronique.

J’ai donc commencé à écrire une lettre d’information et à encourager les gens à s’y abonner en me donnant leur adresse électronique. Au début, je ne recevais qu’une poignée d’abonnés chaque semaine. Mais avec le temps, le nombre a augmenté et aujourd’hui, j’ai plus d’un million d’abonnés.

Lancer un bulletin d’information et collecter les adresses électroniques des gens est probablement la chose la plus puissante que j’ai jamais faite, et j’aurais vraiment aimé commencer à le faire plus tôt.

Assurez-vous que vous ne vous contentez pas de collecter des courriels pour le plaisir. À moins que vous n’envoyiez une lettre d’information, ou du moins des mises à jour régulières, cela ne sert pas à grand-chose.

5. A commencé à promouvoir d’autres moyens de s’abonner

Bien que j’aime le courrier électronique et la puissance qu’il peut fournir, j’ai réalisé que je ne voulais pas qu’il soit mon seul lien avec mes lecteurs. Après tout, tout le monde n’aime pas recevoir des courriels.

À l’époque, les flux RSS étaient importants, et j’ai donc commencé à promouvoir mon flux RSS au cas où les gens voudraient se connecter de cette façon. Mais aujourd’hui, je me concentre davantage sur l’obtention d’abonnés et d’adeptes sur les médias sociaux.

Le choix des plateformes de médias sociaux sur lesquelles vous vous concentrez dépendra en grande partie de l’endroit où se trouvent vos lecteurs. (Vous pouvez demander à vos lecteurs quelles plateformes ils préfèrent.) Mais si vous ne savez pas où ils se trouvent, alors Facebook et Twitter sont deux bonnes plateformes pour commencer.

6. A commencé à travailler en réseau plus

De nos jours, nous avons tendance à considérer le réseautage en ligne comme allant de soi. Mais en 2004, il n’y avait que deux options : le courrier électronique et les forums.

Et je ne faisais pas beaucoup de réseautage avec l’un ou l’autre.

Mais après ma peur du trafic, j’ai commencé à consacrer un peu de temps chaque semaine à envoyer des courriers électroniques pour faire connaissance avec d’autres blogueurs de mon créneau et leur demander si je pouvais les aider d’une manière ou d’une autre.

J’ai même essayé de les rencontrer en personne, ce qui a été un grand pas pour moi.

Mais mes efforts ont porté leurs fruits. Non seulement cela a permis de nouer de grandes amitiés (et même quelques partenariats profitables), mais cela a aussi ouvert des possibilités de créer des liens avec d’autres blogueurs, et pour eux de créer des liens avec moi.

Et nous savons à quel point Google aime que d’autres sites établissent des liens vers le vôtre.

De nos jours, nous avons de nombreux moyens de nous mettre en réseau en ligne : groupes Facebook, Twitter et même des applications comme Clubhouse. Mais la meilleure façon de se mettre en réseau reste le face à face, et une fois que nous aurons dépassé cette pandémie, vous devriez chercher des moyens de rencontrer des gens dans votre créneau. Les discussions que vous avez avec les gens pendant une session, au cours d’un repas et même dans la file d’attente pour un café peuvent déboucher sur toutes sortes de relations fructueuses.

7. J’ai commencé à organiser mes propres événements

En plus d’assister aux événements des autres, j’ai commencé à gérer les miens.

Le premier événement que j’ai organisé s’est déroulé dans ma bibliothèque locale, qui a accueilli des ateliers sur divers sujets que les gens se sont portés volontaires pour animer. Je leur ai demandé si cela les intéresserait que j’organise un cours sur l’utilisation des appareils photo numériques.

« Bien sûr », a déclaré le bibliothécaire. « Nous n’avons jamais eu de cours de photographie avant. Vous pouvez le faire. »

J’ai donc installé un panneau dans la bibliothèque, et à la fin, une vingtaine de personnes sont venues s’initier à la photographie. J’ai fini par en diriger quelques-unes, et même si 20 personnes ne semblent pas être beaucoup, certains de nos lecteurs de l’école de photographie numérique sont restés dans le coin simplement parce que je les ai rencontrés dans un de ces ateliers.

Et je parie qu’ils ont également présenté beaucoup de leurs amis à mon blog, ce qui nous a permis d’augmenter notre trafic.

J’ai participé à de nombreux événements, rencontres et conférences au fil des ans. Et ces jours-ci, nous avons environ 500 personnes qui assistent à nos conférences ProBlogger. Elles m’ont toutes donné l’occasion de rencontrer des gens qui sont devenus des lecteurs et, bien souvent, des défenseurs et des évangélistes de nos sites.

8. A commencé à avoir des interactions personnelles avec les lecteurs

Une autre chose sur laquelle j’ai commencé à me concentrer davantage était d’avoir des interactions plus personnelles avec mes lecteurs.

Comme je viens de le mentionner, vos lecteurs peuvent devenir des défenseurs et des évangélistes pour votre blog. Mais pour ce faire, ils doivent sentir qu’ils ont un lien avec vous.

Et pour cela, il faut vraiment se connecter.

Répondez donc à leurs commentaires, interagissez avec eux sur Twitter, et même envoyez-leur un courriel à l’improviste de temps en temps. Montrer que vous les avez remarqués et que vous les appréciez est une chose très puissante.

9. A commencé à faire des présentations à d’autres blogueurs

Si vous avez écrit quelque chose qui pourrait intéresser d’autres lecteurs de votre créneau, vous pouvez essayer de le présenter à d’autres blogueurs de ce créneau. Il suffit de leur envoyer un message sur Facebook, Twitter ou toute autre plateforme sur laquelle ils aiment être contactés et de leur dire : « Voici quelque chose que j’ai écrit. Cela pourrait être utile à vos lecteurs ».

Si ce que vous avez écrit est utile, vous serez étonné du nombre de personnes qui le partageront. Après tout, aider leurs lecteurs en leur fournissant des informations plus utiles, c’est aussi leur donner une bonne image.

10. A organisé un événement de contenu

La dernière chose que j’ai faite a été de commencer à organiser ce que j’appellerais maintenant un événement de contenu.

À cette époque, les émissions « Idol » (American Idol, Australian Idol, etc.) étaient assez populaires, et j’ai donc décidé de faire « Blogger Idol ». Je proposais un sujet (je pense que le premier était « Les années 80 ») et j’encourageais tout le monde à écrire un article sur ce sujet et à le publier sur leur blog. Ils m’enverraient ensuite le lien vers ce sujet et je publierais un billet avec tous les liens.

Bien sûr, la plupart d’entre eux partageaient ensuite mon billet de blog, ce qui a créé du trafic sur leur site et sur le mien. (Plus tard, j’ai répété cela dans le cadre de notre défi « 31 jours pour construire un meilleur blog »).

Faire participer les gens à ce genre de projet est un excellent moyen non seulement de créer du trafic, mais aussi de les faire revenir sur votre site.

Une note de bas de page ironique

En faisant tout cela, je reçois maintenant du trafic de toutes sortes d’endroits : autres blogs, médias sociaux, ma liste de courriels et de bulletins d’information, et même le bouche à oreille. Ainsi, si une plateforme disparaît, ou si mes blogs disparaissent, j’aurai toujours du trafic.

Ironiquement, environ six semaines après avoir perdu tout mon trafic, Google a changé son algorithme et j’ai tout récupéré.

D’où vient votre trafic ?

Jetez un coup d’œil à votre Google Analytics, et voyez d’où vient votre trafic. Si vous voyez qu’une grande partie du trafic provient d’une source particulière, vous devriez penser à utiliser certaines des techniques que j’ai essayées pour diversifier vos sources de trafic.

Car qui sait ce que l’avenir nous réserve.

Photo de Viktor Talashuk sur Unsplash



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